近年來，國貨發(fā)展迎來了全新的氣象和格局，國貨品牌也迎來了它的高光時(shí)刻。買國貨、用國貨、曬國貨，支持國貨的浪潮持續(xù)涌動，并已經(jīng)融入到國人日常生活的方方面面。
國貨的復(fù)興是中國制造因時(shí)而變，因變而興的真實(shí)寫照。無論是童年的甜蜜符號大白兔、“哭窮”上熱搜的蜂花護(hù)發(fā)素，還是不斷煥新提升的御坊堂，低調(diào)平價(jià)的東方素養(yǎng)肽素乳，這些追求新品質(zhì)、玩轉(zhuǎn)新營銷的國貨品牌都在自己的領(lǐng)域閃閃發(fā)光。
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因勢而變國貨復(fù)興
“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，習(xí)近平總書記一向重視品牌建設(shè)，并多次提出殷切期許。2017年，國務(wù)院首次批準(zhǔn)設(shè)立“中國品牌日”，此后十九大和“十四五”規(guī)劃當(dāng)中也都提到了要發(fā)展本土的高端品牌。
幾年間，中國各行業(yè)中涌現(xiàn)出眾多的優(yōu)秀企業(yè)，企業(yè)自主品牌的影響力逐漸擴(kuò)大，認(rèn)可度和美譽(yù)度顯著提升，越來越多的自主品牌受到國內(nèi)外消費(fèi)者青睞。
尤其是在疫情影響下，以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，日益凸顯內(nèi)需在我國經(jīng)濟(jì)增長中的地位，為國貨的崛起再度加碼。毫無疑問，擁有全球最大消費(fèi)市場的中國，迎來了本土品牌的黃金時(shí)代。
在這一波浪潮中，眾多本土品牌趁勢抓住機(jī)遇，脫穎而出。從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”，如三生一樣的眾多匠心國貨品牌，憑借高品質(zhì)與世界級技術(shù)這樣的“硬實(shí)力”，與優(yōu)質(zhì)貼心的服務(wù)、快捷高效的物流等“軟實(shí)力”，正不斷圈粉。
在中國新消費(fèi)迅猛發(fā)力的背景下，國潮國貨成為當(dāng)仁不讓的一股主流。三生董事長黃金寶認(rèn)為，這兩年國潮的興起，一方面是國人文化自信的象征。
除此之外它更意味著中國經(jīng)濟(jì)的總體特征已經(jīng)從“供應(yīng)鏈經(jīng)濟(jì)”進(jìn)入到了“品牌力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，一批批的國貨品牌真正地全面崛起了。
02
新消費(fèi)時(shí)代下的品質(zhì)國貨
在《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報(bào)告中顯示：在過去十年，國潮國貨的關(guān)注度上漲了528%。過去三年，天貓線上國貨品牌累計(jì)增長10萬余個(gè)，線上市場占有率超7成。
仔細(xì)留心會發(fā)現(xiàn)，新國潮國貨和任何一種潮流一樣，是因?yàn)楦孟M(fèi)者而受到追捧——尤其是年輕一代的消費(fèi)者。
當(dāng)今消費(fèi)市場的另一個(gè)主要特點(diǎn)還在于，年輕人成為消費(fèi)主力，以95、00后為代表的Z世代活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.2億，線上中高消費(fèi)能力占比74.5%，他們的喜好直接影響市場的發(fā)展方向。某種程度而言，新國潮國貨的本質(zhì)是面向年輕消費(fèi)群體的一次品牌的自我更新。
在健康營養(yǎng)品行業(yè)，消費(fèi)群體的年輕化已經(jīng)成為一個(gè)趨勢，誰抓住C端用戶的年輕主力軍，誰就能搶占先機(jī)。
作為一家以產(chǎn)品為核心的大健康企業(yè)，三生一直摸索、實(shí)踐，穩(wěn)扎穩(wěn)打地做好國貨品牌精神，期望以“品質(zhì)國貨”之姿實(shí)現(xiàn)品牌與更多消費(fèi)者的鏈接。
三生的經(jīng)典起家品牌，以海狗丸為代表的御坊堂系列汲取的是傳統(tǒng)中華養(yǎng)生文化的精髓，十幾年來通過配方創(chuàng)新和生產(chǎn)技術(shù)革新，不斷發(fā)掘傳統(tǒng)藥食兩用中草藥的價(jià)值，始終傳遞著“精誠正善”的精神內(nèi)核，成了三生產(chǎn)品大家族之中當(dāng)之無愧的養(yǎng)生典范。
在新消費(fèi)升級的大背景之下，御坊堂品牌更是以御坊堂海狗丸、肽參牡蠣飲、以及即將于2022年上市的“肉蓯蓉”口服液這“養(yǎng)腎三寶”為切入點(diǎn)，升級地提出基于現(xiàn)代中醫(yī)理念，為消費(fèi)者提供正統(tǒng)的補(bǔ)腎解決之道，從根本上實(shí)現(xiàn)慢病逆轉(zhuǎn)，達(dá)到養(yǎng)生健康的品牌主張，把中華傳統(tǒng)養(yǎng)生文化帶向世界。
另一方面，三生早就著手于御坊堂系列的“國潮”包裝升級。2020底年驚艷了市場的數(shù)款御坊堂經(jīng)典產(chǎn)品將傳統(tǒng)的中國文化元素“穿”上身，一景一物，猶品韻味；一筆一劃，猶記匠心；一染一墨，猶現(xiàn)傳承。
借由“國潮”之風(fēng)進(jìn)行了全新的演繹——但三生仍堅(jiān)持認(rèn)為，“潮”絕不僅僅是奪目的包裝，不僅僅是前沿時(shí)尚，更應(yīng)該是一種態(tài)度和對品質(zhì)如一的堅(jiān)守。
03領(lǐng)跑新國貨黃金賽道三生樹立行業(yè)國貨品牌
2021年12月，三生出品的東方素養(yǎng)肽素乳榮膺“金物獎2021最佳人氣獎”。
這個(gè)獎項(xiàng)經(jīng)過為期1個(gè)多月的評選，由70余名專業(yè)評委交叉打分、結(jié)合由金物獎聯(lián)合復(fù)旦大學(xué)打造的“新國貨1000”指數(shù)，金物獎組委會評審出了452件新國貨，東方素養(yǎng)肽素乳（黃金肽粒款）最終以28.6萬票力壓群雄，斬獲大獎。
作為一款“國民級”植物營養(yǎng)食品，東方素養(yǎng)肽素乳從一開始就將“做適合國人體質(zhì)的植物營養(yǎng)飲品”為設(shè)計(jì)思路，以“植物+肽”的創(chuàng)新理念，開辟了小分子肽植物奶的品類先河，已經(jīng)獲得兩項(xiàng)創(chuàng)新發(fā)明專利。
七年多來，肽素乳（黃金肽粒款）、肽素乳（兒童款）、肽素乳（搖搖瓶款）相繼問世，不斷升級。
2022年，肽素乳家族也將迎來兩款全新口味的“早晚肽度”酸奶，使肽素乳系列完成了全營養(yǎng)補(bǔ)充、全人群觸達(dá)、全場景覆蓋的產(chǎn)品布局，進(jìn)一步完善了產(chǎn)品體系，提升了產(chǎn)品的應(yīng)用價(jià)值，繼續(xù)領(lǐng)跑國民肽營養(yǎng)。
優(yōu)質(zhì)的健康產(chǎn)品一直都是三生的立足之基，三生在一如既往做好品質(zhì)的同時(shí)，會更加積極地創(chuàng)造新品類，并通過品牌勢能的積累去不斷穩(wěn)固優(yōu)勢，滲透到消費(fèi)者生活的各個(gè)方面，致力于以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品占領(lǐng)新國貨的黃金賽道，成為健康領(lǐng)域的國貨之光，從而讓大家產(chǎn)生價(jià)值上的認(rèn)同。
從產(chǎn)品的革新，到營銷的顛覆性嘗試，三生這一國貨品牌的創(chuàng)新發(fā)展，不僅能看出企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者積極創(chuàng)新求變的勇氣，更能看出其對當(dāng)下消費(fèi)趨勢的清晰洞見。隨著消費(fèi)的新一輪升級，三生的發(fā)展必然將奏響健康營養(yǎng)品行業(yè)國貨品牌的最強(qiáng)音，帶給人們更多的想象空間。