7月1日，國(guó)際權(quán)威品牌價(jià)值咨詢公司Brand Finance發(fā)布了《2022中國(guó)醫(yī)藥品牌價(jià)值和品牌強(qiáng)度評(píng)估報(bào)告》。其中，世界500強(qiáng)廣藥集團(tuán)品牌價(jià)值的增速位列全國(guó)第一，在中國(guó)醫(yī)藥品牌價(jià)值榜中居全國(guó)第二。
品牌價(jià)值的快速增長(zhǎng)反映出廣藥集團(tuán)高速、高品質(zhì)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。廣藥集團(tuán)于去年成為全球首家以中醫(yī)藥為主業(yè)邁進(jìn)《財(cái)富》世界500強(qiáng)的企業(yè)，排名第468位，利潤(rùn)排名第390位。業(yè)界認(rèn)為，這是繼《中華人民共和國(guó)中醫(yī)藥法》正式施行、屠呦呦獲得諾貝爾獎(jiǎng)后，我國(guó)中醫(yī)藥發(fā)展又一個(gè)里程碑式的成果。
廣藥集團(tuán)品牌價(jià)值增速全國(guó)第一
Brand Finance成立于1996年，是全球領(lǐng)先的品牌價(jià)值評(píng)估與品牌戰(zhàn)略咨詢公司，也是目前全球唯一品牌價(jià)值評(píng)估國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)ISO10668、品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)ISO20671的核心制定者，每年評(píng)估超5000個(gè)品牌，涉及全球各個(gè)地區(qū)和行業(yè)，其專業(yè)性受到國(guó)際廣泛認(rèn)可。
▲廣藥集團(tuán)位居中國(guó)醫(yī)藥品牌價(jià)值榜增速第一
Brand Finance 中國(guó)公司總裁陳憶登對(duì)廣藥集團(tuán)評(píng)價(jià)稱：以廣藥品牌為代表的中國(guó)醫(yī)藥品牌，在疫情帶來(lái)的不確定影響下表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，優(yōu)秀的品牌能積極投入創(chuàng)新研發(fā)，為客戶提供新的產(chǎn)品。隨著醫(yī)療行業(yè)重要性的持續(xù)提升，在疫情期間的投入正不斷得到回報(bào)。
值得一提的是，在Brand Finance發(fā)布2022年全球醫(yī)藥品牌25強(qiáng)榜單中，廣藥集團(tuán)以21億美元的品牌價(jià)值位列今年全球醫(yī)藥品牌排行榜第18名，并作為中國(guó)醫(yī)藥品牌的唯一代表，與全球頭部企業(yè)出現(xiàn)在報(bào)告副標(biāo)題中。
Brand Finance高度肯定
廣藥集團(tuán)振興老字號(hào)品牌成果
報(bào)告指出
廣藥集團(tuán)作為全國(guó)最大的制藥工業(yè)企業(yè)集團(tuán)，旗下?lián)碛?2家中華老字號(hào)、10家百年老字號(hào)，不僅有422年歷史并通過(guò)吉尼斯認(rèn)證的全球最長(zhǎng)壽藥廠陳李濟(jì)、被譽(yù)為涼茶始祖的品牌“王老吉”，還有“敬修堂”“潘高壽”“采芝林”等一眾知名老字號(hào)品牌，并擁有“廣藥”“白云山”“奇星”等10件中國(guó)馳名商標(biāo)。
一直以來(lái)，廣藥集團(tuán)深耕品牌建設(shè)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)創(chuàng)新性地實(shí)施“雙品牌”戰(zhàn)略，將全國(guó)知名品牌“白云山”與旗下老字號(hào)品牌相結(jié)合，打造了“白云山陳李濟(jì)”“白云山敬修堂”等品牌，促進(jìn)了品牌產(chǎn)品迅速打開全國(guó)市場(chǎng)。
▲廣藥集團(tuán)老字號(hào)品牌
品牌價(jià)值的快速增長(zhǎng)，離不開廣藥集團(tuán)深厚的老字號(hào)品牌歷史積淀和創(chuàng)新的品牌建設(shè)舉措。廣藥集團(tuán)在全國(guó)首先提出“時(shí)尚中藥”的概念，致力于推動(dòng)中醫(yī)藥“六化”，即科普化、現(xiàn)代化、大眾化、國(guó)際化、產(chǎn)業(yè)化、時(shí)尚化，推動(dòng)老字號(hào)煥發(fā)新活力的同時(shí)，持續(xù)深化品牌價(jià)值內(nèi)涵。
在“時(shí)尚中藥”概念的引導(dǎo)下，廣藥集團(tuán)從衣食住行各個(gè)方面為人們提供新的健康生活方式。疫情期間，廣藥集團(tuán)推出的防疫香囊，廣受好評(píng)；旗下王老吉與王者榮耀聯(lián)手推出的夏日王者罐，火爆出圈；旗下白云山星群跨界梅賽德斯奔馳推出“冰廣式”，一度玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷.....廣藥集團(tuán)肩負(fù)起煥新老字號(hào)的使命，探索時(shí)尚潮流創(chuàng)新玩法的同時(shí)，讓品牌與產(chǎn)品相互賦能，深化品牌價(jià)值內(nèi)涵，助力品牌價(jià)值快速增長(zhǎng)。
在全球市場(chǎng)，廣藥集團(tuán)
積極拓展國(guó)際朋友圈
報(bào)告指出
在國(guó)際市場(chǎng)，廣藥集團(tuán)早在本世紀(jì)初就提出中藥現(xiàn)代化、國(guó)際化的理念。近年，廣藥集團(tuán)通過(guò)達(dá)沃斯論壇、博鰲論壇等國(guó)際性會(huì)議，加強(qiáng)與世界500強(qiáng)企業(yè)合作對(duì)接，積極擴(kuò)展國(guó)際朋友圈，與沃博聯(lián)、百特等世界500強(qiáng)企業(yè)成立了多家合資企業(yè)，與百事、武田、默克等多家跨國(guó)企業(yè)成為戰(zhàn)略合作伙伴。
此外，廣藥集團(tuán)依托廣藥澳門國(guó)際總部，進(jìn)一步打開國(guó)際化市場(chǎng)。2021年12月，廣藥國(guó)際澳門青洲工廠竣工投產(chǎn)，成為了澳門歷史上第一家標(biāo)準(zhǔn)的GMP工廠，未來(lái)將有更多的“澳門制造”廣藥名優(yōu)中成藥走向海外。
▲廣藥集團(tuán)澳門國(guó)際總部
澳門國(guó)際總部的首個(gè)落地項(xiàng)目，即聯(lián)合鐘南山院士團(tuán)隊(duì)、澳門科技大學(xué)，推動(dòng)白云山板藍(lán)根最新科研成果在澳門的產(chǎn)業(yè)化。目前，復(fù)方板藍(lán)根顆粒已取得《進(jìn)口傳統(tǒng)藥物之預(yù)先許可》，進(jìn)入澳門市場(chǎng)。
廣藥集團(tuán)以澳門為橋頭堡，積極支持澳門醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加速“澳門制造”的廣藥名品走向世界，持續(xù)提升廣藥品牌的國(guó)際影響力。
時(shí)代變化，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。廣藥集團(tuán)作為全球首家以中醫(yī)藥為主業(yè)進(jìn)入世界500強(qiáng)的企業(yè)，將繼續(xù)擔(dān)當(dāng)國(guó)企責(zé)任，充分發(fā)揮醫(yī)藥健康行業(yè)的龍頭優(yōu)勢(shì)，深耕中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，積極打造具有產(chǎn)業(yè)特色、文化鮮明的世界一流生物醫(yī)藥與健康企業(yè)，為中國(guó)品牌走向世界高峰貢獻(xiàn)廣藥力量，為提升人類健康水平貢獻(xiàn)廣藥方案！