2015年準直企獲牌速度將進入“快車道”

直銷人網訊：12月5日，國家商務部直銷行業管理信息系統公布海南金蘆薈實業有限公司獲得直銷經營許可，這是目前商務部頒發的第48張直銷牌照。而12月1日，四川福能源生物科技有限公司也正式獲得直銷經營許可證。5天時間發放兩個直銷牌照，在直銷行業中引起廣泛關注。有業內人士稱，明年起，準直銷企業申牌成功的機率將逐步增大，預計5年內在現有總數的基礎上翻一倍。

　　明年將有一大批準直企獲牌

　　截止目前，已經向商務部提交申請直銷牌照的企業高達千余家。而據統計，已經向商務部繳納保證金的準直銷企業達150多家，實力較為雄厚的傳統企業也已高達60余家，在中國以直銷模式動作的企業更多達上萬家。這也意味著，直銷行業規模日漸壯大，有意轉型直銷的企業也越來越多。

　　從直銷行業2006年～2013年發牌數量可以看出，2007年曾出現過一次發牌的井噴現象，一下發出17張，創歷史記錄。不過，隨后多年，申牌進入艱難跋涉期，符合要求并審核通過的企業越來越少，2008～2012年僅共發牌13張。而2013年，這種情況得到極大改變，一年發出9張牌照。

　　中國直銷商業文化研究中心主任委員秦永楠也認為，直銷市場逐步進入正規，監管部門為順應直銷發展趨勢，規范直銷市場健康有序發展，積極引導準直銷企業申牌、拿牌企業自覺規范經營行為，施行“寬進嚴管”機制，預計明年起，直銷申牌將進入“快車道”，準直銷企業申牌成功的機率將逐步增大，5年內在現有總數的基礎上翻一倍。

　　晨訊傳媒主編于集告訴記者，目前為止，今年只發放了6塊直銷牌照，與去年相比，并不多，“不過，實際上很多準直銷企業的硬件已經過關，只是軟件還在審核當中，若明年審核過關，將有一大批準直企獲牌。”

　　加速放牌可創造就業 拉動內需

　　在中國經濟大環境下，諸多傳統企業業績連年下滑，而反觀直銷行業，業績一路上漲。對此，晨訊傳媒集團創業合伙人、執行董事胡軍認為，從宏觀方面考慮，在經濟增速放緩、急需擴大內需的經濟環境下，加速直銷牌照的發放不僅可以盤活企業，解決就業難題，還能推動地方經濟發展。

　　據了解，2013年直銷行業業績達到1293.4億，與2006年相比，7年時間，直銷業績翻了4倍，平均每年增長超過26%，是全國GDP增長率的三倍多，最高增速是2009年，達到48%，引領全國經濟增長趨勢。其中，超過百億元企業的有4家：安利、完美、無限極、玫琳凱，他們的營業額加起來超過700億；而部分拿牌企業，如金士力、綠之韻、中脈、三生等公司業績增長速度大大超過往年，據調查，春芝堂在2013年拿牌后，就迅速達到每月5000萬元的業績。

　　業內資深人士透露，直銷企業能夠拉動地方經濟發展是申牌成功的關鍵。“準直銷企業在遞交申請材料環節，企業并不能對接商務部，只能向當地政府職能部門報批，在層層審批，上報。”因而，當地政府勢必考慮企業申牌神功是否能夠拉動當地經濟發展，是否在納稅方面有所表現，甚至是否可以在解決就業、帶動其他產業鏈等方面有突出貢獻，最終在上報文件加批相關意見和評論。“為了申牌成功，企業必須贏得當地政府的大力支持，所以企業勢必好好表現。”

　　優勝劣汰凈化直銷環境

　　加速直銷企業的放牌速度，會讓直銷市場變得無序，還是會增加直企競爭優勝略汰？一直是業界研究的話題。對此，原中國經濟體制改革研究會管理科所長秦永楠認為，獲得牌照的直銷企業越多，越有利于直銷環境。而這一觀點也得到了其他直銷專家的認同。

　　秦永楠表示，首先，通過商務部審核標準的企業有一條規定，投資者在提出申請牌照前連續5年沒有重大違法經營記錄，那么這家企業在某種程度上是比較成熟守規矩的；其次，政府提倡發展市場經濟，越來越多的直銷企業加入，能夠充分發揮企業的競爭，通過競爭實現優勝劣汰，提升企業體質。“我們不必擔心進入直銷行業的企業不懂直銷，因為就目前的經濟環境來看，直銷行為的規則就是市場經濟的規則，它只是一種相對特殊的銷售方式，如果企業符合申請牌照的規格，直銷市場是可以向他們開放的。而且其他領域的企業進來能夠豐富直銷市場，促進行業的發展。”

　　對此，綠之韻國際商學院執行院長金克成表示贊同，他認為，進入直銷行業的企業越來越多，不再是一家獨寵，在這樣的壓力下企業的各種潛能與創造力更容易被激發出來，他們在運營模式、獎金制度等方面有個新方向，努力地給自己一個獨特的定位使自己在眾多企業中脫穎而出。經營不善的企業面臨破產，而優秀的企業則能存活并且逐步發展強大，優勝劣汰，這是行業發展的必然結果。

　　不過，金日集團常務副總裁張陽輝則認為，“盡管同意有競爭才有進步這一說法，但是企業選擇進入直銷行業之前，做好充分的準備至關重要。”企業要有良好的管理水平和自身品牌，了解行業的政策法規、產品銷售方式和運作模式等等。“若沒有一定的實力和準備就盲目進入，對企業本身和整個行業來說都是一種傷害，將付出很大的代價。”

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