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我從事的工作是互聯(lián)網(wǎng)營銷，但我并沒有任何隱藏的力量，也不了解公開的信息之外的內(nèi)容。我只是想假設(shè)一下未來會怎樣，從我個(gè)人的角度分析未來的趨勢，提供一些解決方案。

　　數(shù)字化營銷領(lǐng)域發(fā)展迅速，旅游公司必須緊跟時(shí)代趨勢才能不被淘汰。我認(rèn)為未來這一領(lǐng)域?qū)霈F(xiàn)以下七大趨勢，相應(yīng)地，我會給出一些個(gè)人建議。

　　趨勢一：互聯(lián)網(wǎng)，而不是網(wǎng)站，是廣告消費(fèi)的主要來源

　　解決方案：營銷人員需要面向整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷，而不只是讓公司網(wǎng)站看起來不錯(cuò)。

　　互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)站。網(wǎng)站，互聯(lián)網(wǎng)。這完全一樣。對嗎？假如你這么認(rèn)為的話，那么你將很快失掉大量市場份額，除非你清醒過來并改變策略。原因如下：

　　今天早上醒來之后，我立刻查看了Facebook APP上的新信息。之后出門跑步，用Spotify App聽音樂。我用手機(jī)上的谷歌地圖找到客戶的公司，在等客戶的時(shí)候，用足球APP查看了我支持的球隊(duì)的比分。

　　一天中的大部分時(shí)間我都在處理郵件，回到家之后我和網(wǎng)上的朋友一起玩Xbox。

　　重點(diǎn)來了。我一整天都在互聯(lián)網(wǎng)上，但不在網(wǎng)站上。許多人交換使用“互聯(lián)網(wǎng)”和“網(wǎng)站”這兩個(gè)詞，但它們并不相同。萬維網(wǎng)只是互聯(lián)網(wǎng)上幾百種服務(wù)之一，網(wǎng)站是由眾多文件、圖片和其他超鏈接資源或統(tǒng)一資源標(biāo)識符引用的資源組成的。

　　隨著越來越多的人開始使用智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)電視和可穿戴設(shè)備，營銷人員發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)成為了廣告消費(fèi)的主要來源，而以網(wǎng)站營銷作為單一來源的策略已經(jīng)被淘汰了。

　　趨勢二：手機(jī)成為了新的桌面

　　解決方案：如果你沒有移動(dòng)網(wǎng)站，不要用移動(dòng)網(wǎng)站域名，直接使用響應(yīng)式設(shè)計(jì)。

　　沒有哪次技術(shù)的融合的影響力能比得上手機(jī)和萬維網(wǎng)的融合。手機(jī)與網(wǎng)站的融合帶來了溝通和交流方式的巨大變革。

　　手機(jī)掌控了我們的生活，還操控了我們周圍的小宇宙。手機(jī)能夠用來開門、設(shè)置房間的溫度、啟動(dòng)汽車、提示天氣和交通情況、播放音樂、拍照片、查看體育賽事結(jié)果、預(yù)訂旅行和測量生命體征。

　　再加上平板電腦，移動(dòng)端的谷歌搜索量已經(jīng)超過了PC端，在許多方面PC已經(jīng)降級成為積滿灰塵的傳真機(jī)一類的設(shè)備了，有些時(shí)候你還是需要它，但多數(shù)時(shí)候有其他更高效的辦法。

　　保守地說，手機(jī)占網(wǎng)站流量的10-15%，平板電腦也差不多。假如明年這一數(shù)據(jù)翻倍，你是否對一半的流量來自于手機(jī)和平板電腦做好了準(zhǔn)備？你有沒有嘗試為這兩類設(shè)備調(diào)整網(wǎng)站設(shè)計(jì)？

　　趨勢三：手機(jī)將不斷滲透進(jìn)我們生活的方方面面

　　解決方案：引入對用戶友好的方式將你的數(shù)字化媒體無縫融入用戶的生活，不僅在他們使用過程中，還包括他們使用之前和之后。

　　毫無疑問，我們很快就會看到酒店APP可以通過藍(lán)牙打開房門、呼叫客房服務(wù)或是額外的毛巾、安排合適的客房服務(wù)時(shí)間、設(shè)置起床提醒電話、允許客人用Apple iWallet付賬或是在游泳池邊預(yù)訂一間浴室。信用卡、現(xiàn)金和酒店會員卡都會像磁帶、磁盤和CD一樣逐漸消失。

　　你們還需要應(yīng)對移動(dòng)設(shè)備尺寸更小的挑戰(zhàn)，這些設(shè)備主要是用拇指操作的，并且需要瞬時(shí)加載出結(jié)果。這要求你們重新設(shè)計(jì)在線預(yù)訂流程，假如你們已經(jīng)開始重新設(shè)計(jì)了，先考慮手機(jī)。先調(diào)整手機(jī)的預(yù)訂流程比PC端要容易得多。

　　趨勢四：傳統(tǒng)的網(wǎng)站營銷方法已不再有效

　　解決方案：記住，你要按照互聯(lián)網(wǎng)營銷的新方式運(yùn)營，而不是網(wǎng)站營銷。

　　曾經(jīng)有用的辦法如簡單的關(guān)鍵詞搜索、后退鏈接、內(nèi)容和社交媒體策略已經(jīng)過時(shí)了，就像汽車經(jīng)銷商的停車場里播放的當(dāng)?shù)仉娕_節(jié)目一樣。更糟的是，這些策略的有效性也會因?yàn)槭謾C(jī)、APP和平板電腦的快速發(fā)展而喪失。

　　Siri、Cortana和Google Now避開了網(wǎng)站和谷歌搜索，采用了聲音回復(fù)，而不是包含許多廣告的一長串搜索結(jié)果。

　　趨勢五：谷歌搜索將會把更多不相關(guān)的結(jié)果排在前列，而自然搜索會被擠到頁尾

　　解決方案：爭取讓你的用戶不使用谷歌搜索或其他第三方渠道，創(chuàng)建自己的APP并進(jìn)行推廣。

　　去年谷歌進(jìn)行了“蜂鳥更新”，用戶通過在搜索框內(nèi)輸入的信息所要找到的結(jié)果會迅速轉(zhuǎn)化為對用戶真實(shí)需求的智能猜測。

　　谷歌開始辨別搜索的真實(shí)需求，而不是搜索框內(nèi)的關(guān)鍵詞。舉例來說，假如用戶搜了十次“市區(qū) 圣地亞哥 酒店”，第十一次搜了“圣地亞哥 酒店”（可能是想擴(kuò)大搜索范圍），就會根據(jù)網(wǎng)站歷史記錄和其他數(shù)據(jù)得出可能是圣地亞哥市區(qū)的酒店的正確結(jié)果。

　　谷歌從事實(shí)型數(shù)據(jù)庫轉(zhuǎn)向了提供預(yù)測用戶意圖的搜索結(jié)果，后者將會根據(jù)用戶行為特點(diǎn)不斷進(jìn)行更新。谷歌將從幾十億個(gè)網(wǎng)站頁面和其他信息中進(jìn)行篩選，找出它認(rèn)為是最好的結(jié)果，而不只是已經(jīng)輸在搜索框中的內(nèi)容。

　　爭取不讓用戶使用谷歌搜索或其他第三方渠道，那么你必須開始培養(yǎng)自己的用戶群。

　　Siri、蜂鳥、手機(jī)、小屏幕、平板電腦、APP的出現(xiàn)意味著能找到你的在線瀏覽工具越來越少。更何況谷歌已經(jīng)開始更專注于付費(fèi)關(guān)鍵詞和付費(fèi)APP的展示，你的自然搜索結(jié)果會不斷往后推。

　　為什么不開發(fā)一個(gè)APP，為APP的搜索結(jié)果付費(fèi)，讓用戶下載并安裝？你的營銷措施應(yīng)該讓用戶舍棄谷歌，直接使用你的APP或是網(wǎng)站來進(jìn)行預(yù)訂。這將是，也必須是互聯(lián)網(wǎng)營銷的口號。

　　趨勢六：谷歌對旅游業(yè)的影響非常大

　　解決方案：谷歌的股價(jià)停留在500美元已經(jīng)很久了，他們將不斷尋找新的收入增長點(diǎn)。

　　沒有誰比谷歌更關(guān)注谷歌的趨勢。就像酒店?duì)I銷人員面臨諸多挑戰(zhàn)一樣，谷歌也面臨著相似的挑戰(zhàn)。

　　記住，谷歌并不能從自然搜索結(jié)果中賺錢，那么為什么他們會推廣、升級和改變一個(gè)不能帶來收入的產(chǎn)品呢？他們很快找到了其他賺錢的辦法。

　　從我的數(shù)字化水晶球里，可以看到谷歌將強(qiáng)勢進(jìn)軍旅游營銷領(lǐng)域。我們會看到能安撫其股東的舉措，沒有太多反壟斷，也不會讓其旅游廣告收入的主要來源OTA不滿。

　　谷歌收購ITA軟件并推出Google Flight Search使得機(jī)票預(yù)訂OTA沒有用武之地。一下子，谷歌成了你唯一需要的機(jī)票預(yù)訂引擎。

　　他們?yōu)槭裁床粫那倪M(jìn)入酒店預(yù)訂引擎領(lǐng)域呢？沒有人發(fā)表意見或是與谷歌抗?fàn)巵碚萇TA網(wǎng)站。事實(shí)上，消費(fèi)者更喜歡新的機(jī)票搜索引擎，因?yàn)樗阉鞯牟襟E減少了。假如微軟、蘋果和亞馬遜進(jìn)入旅游市場，我并不會感到驚訝，這個(gè)市場太誘人了。

　　趨勢七：機(jī)器學(xué)習(xí)

　　解決方案：新的希望就在于此，收集分析大量旅游數(shù)據(jù)并找到有效的辦法賺錢。

　　如今亞馬遜、微軟、谷歌和蘋果四大巨頭都參與了通過機(jī)器學(xué)習(xí)獲得的信息開發(fā)競賽。這很嚇人，但我們還是不得不分享位置信息、個(gè)人生物特征信息、主要的生活時(shí)間、朋友清單、興趣、購買習(xí)慣和收入。

　　我相信三星現(xiàn)在有一個(gè)你的微博信息數(shù)據(jù)庫，而谷歌收購Nest之后，互聯(lián)網(wǎng)連你的前門沒鎖都能知道。我們的每一條數(shù)據(jù)都在被消費(fèi)，都在被大量及其分析，從而預(yù)測我們的習(xí)慣。四大巨頭正在通過大量數(shù)據(jù)預(yù)測你的每一步行動(dòng)。

　　通過谷歌的無人駕駛汽車和貓?jiān)囼?yàn)就能看出一二?！都~約時(shí)報(bào)》報(bào)道稱谷歌的科學(xué)家將1.6萬個(gè)計(jì)算機(jī)處理器相連，用來分析互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)。

　　這將創(chuàng)造出最大的機(jī)器學(xué)習(xí)（也叫“深度學(xué)習(xí)”）的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)之一。從YouTube上收集1000萬數(shù)字化圖片之后，谷歌的“大腦”就會模擬人腦去尋找貓。

　　亞馬遜可能是少數(shù)幾個(gè)在機(jī)器學(xué)習(xí)方面取得巨大進(jìn)步的公司之一。根據(jù)我們的在線行為，這些機(jī)器會不斷預(yù)測分析我們接下來要購買的東西。雖然不是100%準(zhǔn)確，但已經(jīng)非常接近了。

　　總之，我們生活的時(shí)代充斥著前所未有的巨大變化。假如你生活在十九世紀(jì)，一百年當(dāng)中可能有三四個(gè)影響你生活的主要變化，比如蒸汽機(jī)、電和電話。

　　到了二十世紀(jì)，又有一些主要變化：汽車、飛機(jī)、坦克、盤尼西林、核聚變、電腦、互聯(lián)網(wǎng)和DVD?，F(xiàn)在回頭看看新千年的前十四年，技術(shù)呈爆炸性增長，比如數(shù)字音樂、藍(lán)牙、YouTube、Facebook、智能手機(jī)、可穿戴設(shè)備、云、電動(dòng)車、無人駕駛車等等等等。

　　消費(fèi)者需要變化，而我們也正在經(jīng)歷變化。技術(shù)將改變生活。我們對數(shù)字化消費(fèi)和對提供數(shù)字化信息的需求將持續(xù)增長，而能夠利用這些數(shù)據(jù)賺錢的公司將引領(lǐng)時(shí)代。

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