2013中國直銷業績報告 拿牌企業貢獻超1270億

  數字才是硬道理，業績說明一切。雖然因為各種原因，有的直銷企業并不很想披露自身的真實業績，但是可能沒有誰不希望看到其他企業的業績。為此，《中國直銷》雜志一直致力于在每年年初聯合世界直銷（中國）研究中心獨家推出中國直銷企業業績報告，并對業績背后的企業發展戰略做深入解讀，以供業界參考。
　　這個榜單一推就是6年，其間經歷了很多波折和考驗，但每一次的出爐都讓我們深感欣慰。每一個數據我們都會征集三個以上的來源互相佐證，并征求大量世界直銷（中國）研究中心專家委員的意見判斷，以選取最可能靠近真實的數據呈現給行業。甚至，每一次我們還對上一年推出的榜單進行檢討、修正，使我們提供的信息更加逼近真實。
　　在這個過程中，我們得到了很多業界朋友的傾情幫助，從最初的抗拒到現在的主動配合，越來越多的企業家和經理人開始習慣我們年初關于業績的“騷擾”。
　　至少，做到現在，再也沒有人要求我們“一定不能寫上去”了。謝謝所有在這個過程中遭遇的朋友們，因為你們的理解和支持，這份深具意義的榜單才又一次得以定期發布。
　　我們一直相信，從這份小小的榜單開始，敏感而糾結的中國直銷行業正一步步走向公開和光明。
　　我們相信這一切都是值得的，因為最新的數據統計顯示，2013年度，我國43家獲牌直銷企業一共貢獻了1270.75億元的直銷業績，相對2012年的900.95億元，增長了41%，也創下中國直銷行業有統計以來最高的年度總體業績增幅（見表1）。
　　未來，世界直銷還將看中國。

　　表1：（點擊可見大圖）

　　注：
　　1、因很多企業年報尚未出臺，且大量企業并無公布業績之義務，因此本表統計業績來源渠道各不相同，難免有所誤差，僅供參考。真實業績請咨詢相關企業。
　　2、本表中的“資本來源”是指企業主要投資方的真實資本身份，因此并不一定和注冊資本的官方口徑一致。
　　3、本表中的“業績”指該企業直銷板塊在中國內地所創造的市場業績，不含非直銷業務和海外市場業績。
　　4、本表中2012年企業業績中有部分可能與本刊以前發布數據有所不同，因為本刊一直致力于落實企業最真實的業績，因此在得到更可靠的數據來源后會及時更正。
　　5、本表相關企業基礎信息以商務部直銷行業管理信息系統為參考。
　　6、本表數據、資料采集截止日期為2014年1月10日。
　　直銷基本面截至2014年1月7日，我國共擁有43家正式獲得直銷經營許可證的企業，其中有39家企業已經開展直銷業務，他們在2013年創造了總計1270.75億元的業績，比2012年的900.95億元凈增369.8億元，增長率高達41%，是有統計以來中國直銷行業業績增長最快速的一年。這39家直銷企業的平均業績為32.58億元，相對于2012年的23.1億元上漲9.48億元，漲幅驚人。
　　從業績數據分析可以看到，雖然目前中國直銷業績還是外資巨頭領跑，但是在業績增量方面，內資企業明顯占據了更大的優勢，內外資勢力的差距在顯著縮小。2013年，商務部發放直銷牌照9張，加上2014年1月7號正式公布的理想科技和康美藥業，過去一年實際的牌照發放量高達11張，發牌數量僅次于發牌初期的2007年，占所有牌照發放數量的25.6%。直銷牌照的加速發放，也成為中國直銷行業2013年的最大政策亮點。
　　這一年牌照發放的另一個特點是內資提速。在2013年1月1日之后獲牌的11家企業中，僅有天福天美仕和長青（中國）兩家是外資企業，而且天福天美仕來自中國臺灣，長青（中國）也是華人企業。（參見表1）

　業績表現
　　2013年，安利（中國）以293億元的業績繼續領跑，三大步入“百億集團”的行業巨頭業績順序沒有任何變化，并且增長率全部跑贏7.7%的2013年中國GDP增長率。其中，完美（中國）增長28.9%令人矚目。
　　中國直銷2013年最大的業績驚喜出現在“快速超越集團”中，這6家業績在50億~100億元的企業，除玫琳凱之外的另5家都是新進入企業，業績增漲量全部超過20億元，業績增長率全部超過66.7%，漲幅驚人。
　　業績在15億～50億元之間的“中堅成長力量”有7個企業，這些企業都保持了較大的業績增長，且在未來擁有相當大的業績突破可能。
　　數量最多的直銷集團屬于“穩定成長區”，共有11家企業，他們一方面屬于業績穩定的成熟企業，另一方面屬于剛剛步入成熟的新興企業。
　　還有7家業績在2億～5億元區間的摸索型企業。
　　他們進入直銷已經有一段時間，但是還沒有摸索到一個強有力的突破方向。有5家企業的業績在2億元以下，這些企業剛剛跨入中國直銷的大門，尚在投石問路的階段。
　　最后，有4家直銷企業尚未開展直銷業務，其中包括已經宣布停止直銷的哈藥集團，以及完全沒有找到感覺的愛茉莉，還有剛剛拿牌的理想科技和康美藥業。（參見表2）

注：加“[”意為包含該數字，加“（”意為不含該數字，下同。

　　業績普遍增長是2013年中國直銷的最大趨勢，而更有不少企業所取得的業績增長超乎想象。這一年，有7家企業業績增加超過20億元，有5家企業業績增長在5億～10億元區間，另外還有20家企業獲得增長，僅有7家企業業績持平或呈現負增長。也就是說，2013年中國直銷行業實現業績增長的企業一共有32家，占39家已啟動市場企業的82.1%。（參見表3）

　　這其中，權健以44.5億元的業績增量排名所有企業增量第一，此外，中脈、天獅、完美和如新公司的業績增長都在40億元左右，增勢強勁。（參見表4）