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不同的顧客會有不同的購買心理，對于不同購買心理的顧客要采取不同的服務措施和銷售技巧。
（1）求美心里：這種顧客對于產品品質和外觀的要求都很高，是完美主義者。
（2）求新心理：這種顧客一般是比較前衛，他們喜歡最先嘗試新的產品。
（3）求廉心理：物美價廉的產品是很多顧客購買的目標，價格是這類顧客作購買決定的主要因素。
（4）求便心理：這樣的顧客很討厭很繁瑣的購買過程。
（5）仿效心理：很多人購買商品時喜歡仿效別人，這些顧客多半會選擇大家都買的東西，或是有親戚或是朋友已經購買過的產品。
（6）自尊心里：這樣的顧客很注重別人對他的態度，對待這樣的顧客一定要真誠而熱情，讓他感覺到自己受到特別的重視。
（7）疑慮心理：這種顧客缺乏自信，對營業員缺乏信任，購買時疑慮重重，選購商品時，反復挑選，事后容易反悔。
（8）安全心理：很多顧客對于產品的使用是否安全十分在意，所以面對這種類型的顧客，一定要推薦質量可靠，信譽度高、售后服務好的大廠家的產品。
（二）正確引導顧客的購買決策
直銷不是一股腦的解說商品的功能。因為，你根本不知道：顧客的需求是什么？直銷不是向顧客辯論、說贏顧客。顧客要是說不過你，但他可以用不買你的東西來贏你，最后輸的還是你。直銷不是我的東西最便宜，不買就可惜。若是東西因為便宜才能賣掉，那么，賣掉的原因是生產單位有效控制成本的功勞，不是直銷員的努力。
如果你沒有便宜的東西能賣的時候呢，怎么辦呢？直銷也不是口若懸河，讓顧客沒有說話的余地。沒有互動，怎么可能掌握顧客的需求呢？直銷更不是只銷售產品，因為顧客對你有好感，才會信任你所說的話。